第 有个集:一根草造就一个世界独一无二的地方 HL

营销是每个人终身的事业,欢迎来到陆川营销课堂,大家好,我是穆长权。第 有个集:一根草造就一个世界独一无二的地方 HL

新竞争力呢,一般人提到核心竞争力大多想到的是拳头大棒,这些应是,比如说有个老板说老师我账户上有5个亿,还有个老板说是我有300多项发明专利,这种学历的企业家会说我的团队都是精英啊,最低是博士后,大家看看这些人的竞争力是不是很很硬啊,好像真的是。第 有个集:一根草造就一个世界独一无二的地方 HL

天下无敌手,但我跟大家讲啊,这些其实都是不懂营销造成的误区,有5个亿是吧,那我说有人账上有20个亿,你有5个1:20个亿怎么样?你耗不过3.8 3:00死。

你的产品还没做好,就已经说了。

欢乐,它关系着企业的战略方向是光伏,未来说严重一点,那是你的身家性命的关键,前面说的那个有5个亿的企业家没有找准核心竞争力,盲目投广告,搞扩张,面对行业的挤压和围堵举步维艰,一直坐车山空没有盈利,结果企业做。第 有个集:一根草造就一个世界独一无二的地方 HL

别怕,好像显得我有落井下石的嫌疑,有300项专利的这个企业呢,认为这个专业能打败一切,结果轻率水没有制定切合企业市场需求的战略,结果欠了银行几千万,最后被人家银行告上了被告席,那那个养了一大群博士后的企业怎么样呢?天天纸上谈兵,忽略忽视现实,不接地气,天天在那讨论什么企业文化,讨论什么价值观,什么我们的信仰,我们要拯救这个世界,最后怎么样把能容纳的字全部画完了,落魄到最后,靠卖这个房子补贴开支,唉,这都是核心竞争力,找错了从而得出了一个词。

我的战略方向害人害己。

在法国的东南部就有这样一个地方,那许多情侣都喜欢去那里拍什么婚纱照,在大片的薰衣草中留下自己幸福的痕迹啊,那还抱着女朋友在休息床上滚一滚啊,现在要滚床单,已经不是什么这个,是不是毛拉鬼雄一草才是酷的事情啊?那这个地方叫什么呢?唉,就是叫普罗旺斯。

普罗旺斯的全名应该叫什么?叫普罗旺斯阿尔卑斯蓝色海岸,这才是他的全名,是法国的一个大区,下面还管辖着好几个省呢,说起这个普罗旺斯啊,大家往往只会想到薰衣草,但其实这个地方的文化艺术乃至现代工业都非常发达,比如说,天才画家梵高就。第 有个集:一根草造就一个世界独一无二的地方 HL

曾经在这里生活过一段时间,仿造画作走向成熟啊热烈,就是在这个地方完成了它的什么,艺术的转型和申请,拍卖市场上一美元的这个向日葵这个话啊,就是梵高在普罗旺斯的小城叫阿尔勒创作的,在普罗旺斯生活的岁月,是梵高创作最阳光最热情的生命。

的阶段,为世界留下了很多珍贵的艺术经典,另外还有大名鼎鼎的带上莫奈毕加索,大家听听名字都让你震惊吧,这些大媳妇家都沉浸在普罗旺斯展开自己的艺术人生,说普罗旺斯是艺术家的摇篮,一点都不为过,那除了艺术普罗旺斯还有高度发达的社会经济金融业,科技工业。都很发达,大都市马赛就是代表,然而当我们提起普罗旺斯这个名字的时候,你脑海中出现的并不是世界名人,或者一个大都市,而是紫色的温馨的薰衣草,这就是普罗旺斯营销的很有趣的现象,放弃那些重要的优点,不就说他,偏偏要说一个原本并不知名的植物。你来吧,那按照我们现在很多企业家的逻辑,普罗旺斯应该怎么定位营销呢?我们假设一下啊,一定会有人喊,烦躁的第二故乡,酷不酷酷吧,毕加索学会画画的地方,牛不牛,好像很有道理,地中海金融制度,科技海岸阿尔卑斯下的花花,我们看看,是不是这样的口号充斥着中国的这个单。 现在社会啊,充斥着我们中国的很多区域的营销啊,怎么样已经审美疲劳了吧,你听的都有点想吐,对吧?我听到这样的定位诉求我就想吐,但是法国人不糊涂啊,他们没有走世俗的套路,而是应用切割营销的智慧,让普罗旺斯在切割中找到自己的真正的核心竞争力,现在很多地区影响都喜欢。抢名人故居啊,家乡啊,什么冯总啊,是吧,这里有什么潘金莲的故乡啊?大家想想啊滑稽,你看名人的坟墓在哪都要抢个名分,抢了鸣人还要争产业,各种什么龙头产业你争我抢,然而往往两败俱伤,都得不到良好的效果,那我们看看。很聪明,他不抢名人,因为他知道抢防盗抢不过谁呀,抢不过荷兰啊,如果你你到处行行过的第二故乡,那河南人都会笑话你,因为你自己喊的第二故乡,那就把第一拱手让出去了吗?但别人听到你听到你说你是梵高的第二故乡的时候,人们自然自然会问那第一故乡在哪里呀?相当于免费为河南做了广告推广了吗?同样的道理。 抢毕加索都抢不过西班牙,所以他不能抢啊,经济方面呢,马赛是法国的大港,地中海沿岸大都会喊出个金融制度,科技含量定位行不行啊?我说不行,论科技论经济马赛比不了巴黎,比不了巴塞罗那,所以呢普罗旺斯他就不能去比经济,普罗旺斯。小妹在切割着自己的优势,另辟蹊径的选择了一根草,大家看你不要小看一根草啊,一根草地一片森林啊,比个大大艺术家来的都有力量啊,她用这根草就作为它的核心竞争力,有薰衣草,他为什么选择薰衣草而不是著名的红酒植物葡萄呢?要知道普罗旺斯的葡萄酒也非常成功啊,享誉欧洲的什么?不玩古城,还有让人留恋往返的什么,这个罗纳河两岸酒庄都非常成熟啊,但是普罗旺斯很冷静地否定了葡萄酒的葡萄酒的定位,为什么?因为太多了吗?葡萄酒营销的地区往往在欧洲比比皆是,与自己比零的颈部耳朵正是著名葡萄酒产区呀,此外还有西班牙意大利等地中海。 一样的一句,所以葡萄酒庄园的竞争早已白热化了,你看普罗旺斯如果加入其中,他搅和进去,也必然被淹没在这里,那么通过层层分析,普罗旺斯确认的薰衣草产业作为自己的核心竞争力,与之相应的大力开展情侣的浪漫旅行啊,是吧,夫妻没有度假。这个胸视频啊,甚至薰衣草本身拿来直接卖啊。乡土产业集群。 经过多年的营销宣传啊,薰衣草与普罗旺斯绑定在了一起,好像除了这里别的地方产的薰衣草都是假的,另外告诉大家一个秘密,如果大家有机会到普罗旺斯玩的话,一定要尝一尝当地的茴香酒,普罗旺斯本地的特产,其实这才是他真正的传承,但它不适合作为核心竞争力啊。所以普罗旺斯的人根本就不去宣传他看,都说法国人浪漫,其实大家都就是会做营销啊,因为营销做的好,一根草打造了一个世界,独一无二的浪漫之乡。D或者微信了,那么呢,我们还有另外一种情况来构建核心竞争力啊,我们跟大家接着下面讲一个案例就是一个企业如何一个在危难中被挽救的,实现起死回生了,这个案例呢是一个世界级著名企业的故事,1993年,82岁高龄的IBM就像得了老年痴呆症。 陷入了亏损160亿美元的立场来,想亏损160价钱都吓人啊,161什么概念啊?大家想就是七八百亿人民币的亏损啊,但现不是今天的数字,是90年代初,那是一个天文数字啊,昔日威风凛凛的蓝色巨人一下子沦为什么没人理睬的乞丐。眼看这个庞大的商业帝国就要土崩瓦解,这个时候一个传奇的人物出现了,他并不是光环显著的名人,也不是什么商业巨子,他叫路易斯郭士纳纳,现在记得叫国师那老郭啊,在来IBM之前他几乎完全不了解计算机,他的上一份工作是什么呢?是烟草和饼干生产商的管理层。工地水。 唉,我就喜欢营销这个,我觉得我觉得营销专家拯救这很多倒霉的企业,往往那个有他的独特的优势啊,这个锅是男的他这个他是90 90年代全世界顶尖的营销大师之一,在他刚进入这个IBM的时候,高管曾主张将IBM的业务拆分,以减少减少什么这个运营的压力。增强灵活性,获得更多的市场机会,但是故事呢,坚定的否决了这个方向,他认为IBM的核心竞争力并不是简单的归于技术,而是专业的完整的系统化的服务,尤其针对政府和大型企业,这个提供的这个专业解决方案,这是IBM最重要的,由于其他竞争对手的核心竞争力力量。因此呢郭士纳力排众议,坚定的保持了IBM的完整性,这对于IBM市场的发展和内部改革,大家今天看都有非常重大的意义,因为宝宝保持了完整性IBM可以继续在大客户市场发挥优势,继续发展大型解决方案的这个业务,同时也与高度的整合高度的完整性加强使得。 企业内部的小王国小组织被消灭掉,又降低了内耗,提升了企业运转的效率,郭士纳能够让蓝色巨人起死回生,关键是看清了IBM的核心竞争能力,并以此为基础制定了适合企业的战略方向和发展策略,让IBM成为一个什么百年名企啊,所以找准核心竞争力对我们企业来说是。至关重要的啊,大家不要忽视,这个一根草,你不要忽视一棵树或者一枝花,往往它恰恰是我们构建核心竞争力的什么,这样一个思考的原点,好,这次就讲到这里,下期再见。

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